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畅优肚子欢歌·悦舞玩转新营销

发布日期:2015-07-10


80、90后日益成为各品牌的消费主体,品牌年轻化、个性化的属性要求也愈发凸显,光明乳品畅优品牌策略也随之衍进,通过深入研究消费人群特色,不断深思营销模式,终于,“肚子欢歌,一起来吧”活动唱响了今年的营销主旋律,焕发了光明品牌的年轻活力,同时这项全民通畅运动也积极倡导了一种健康生活理念。


一、与消费者走心共舞·分享无限的健康和快乐


新颖、活力、个性是年轻消费者的特别属性,要想触动该人群的核心欲望,就需要将与之深度贴合的品牌形象呈现出来。


于是,我们深度践行和消费者“走心”共舞的营销。“肚子欢歌,一起来吧”活动所有的灵感均来源于“黄晓明版2015年畅优广告片”,片中的舞蹈动作是根据我们的肠道蠕动,由专业人士特别编排指导。整个公关营销活动,通过线上线下整合推广,与消费者的生活达成深度沟通,并不断激发着消费者的创作欲和表现欲,引导他们积极参与,也鼓励参与者自己DIY生产传播创意好玩的内容,主动为品牌进行二次传播,无限地拓展品牌宣传路径。


二、无处不欢歌·新媒体深度传播出奇效


在碎片化时代,利用新媒体来?#24615;?#20844;关、活动塑造品牌形象,以一种更易于深入消费者的方式来完成品牌的传播与转化,是品牌的一个新的?#40644;?#21475;。


在此次“肚子欢歌,一起来吧”活动中,光明畅优重墨于新媒体、社会化媒体渠道的传播利用,通过诸如BBS、SNS、微博、微信、美拍APP等媒介平台,让品牌活动的渗透和传播无处不在。


无论是跟踪代言男神的动态,还是上传创意肚子欢歌进行视频PK,无论是秀?#40723;?#31070;合影,还是上传头像创作萌版肚子欢歌,无不切合广大消费者的心理诉求。如今的年轻人除了关注个性和娱乐,更需要随时随地与伙伴们分享心情。由此,畅优品牌的年轻化、娱乐化、鼓励全民肚子欢歌的互动活动,得到了粉丝广泛欢迎和认可,不仅让消费者更深入地了解畅优,也对加强品牌美誉?#32676;?#21697;牌粘性产生了深远的影响。


三、线上线下交迭造势·好戏连台玩转营销


本次光明畅优“肚子欢歌”活动从4?#30053;?#37247;筹备,到5月声量扩散,到今日已吸引了社会广泛热议和参与,离不开一波又一波精彩纷呈的活动线上线下交迭造势宣传。


5月8日,“肚子欢歌”正式精彩亮相,以黄晓明“肚子欢歌”TVC的推广为核?#27169;?#20511;助微?#29260;?#21488;作为主阵地传播,与消费者积极互动。又借助美拍视频平台的高人气,同步发起了“肚子欢歌”活动,在高颜?#36424;?#33310;技的美拍达人的号召下,消费者受到激励,争先恐后上传自己的肚子欢歌微视频,男神版、女神版、广场舞版、萌娃版各种肚子欢歌微视频陆续诞生。目前累计已有参赛微视频作品700余个,产生了成千上万的观看及互动,极大提升了光明畅优的品牌曝光率。


5月12日,光明畅优微?#29260;?#21488;“男神合影”正式上线,在“512我要爱”这个为爱而生的日子里,上线当天就吸引了大量受众参与,争相为爱证明。


5月16、17日,辰山草地广播音乐会重磅升级为“光明畅优辰山草地广播音乐节”,吸引了近万名听众前来观看,成为国内规模最大的户外古典音乐节。在辰山?#21442;?#22253;的怀抱中,两?#24656;形?#21512;璧的经典合唱《黄河大合唱》、《欢乐颂》将现场快速引爆,?#26194;?#26063;、哈萨克族的艺术家们带来的原生态表演也让大家的心随着音乐自由?#25293;痢?#22312;花香、雅乐的熏陶下,大家尽情肚子欢歌,感受身体小宇宙和天籁之音的和谐共鸣。


5月20日,正值“我爱你”告白日,畅优微信?#21576;?#20877;推活动,收到了许多粉丝对男神黄晓明的合影告白,将爱进行到底。这其中,?#24515;远创?#24320;的外星人创意、有甜蜜蜜一起去远方的憧?#20581;?#26377;共享畅优感受自然通畅的惬意、有无厘头和男神玩耍的欢快,“合影”俨然已成为告白的新方式。


6月,光明畅优还继续结?#40092;?#23578;热点,把“肚子欢歌“的全面欢乐渗透进每一次活动及传播中,?#28909;?#20511;势儿童节、父亲节、端午节等节日,轻松有趣地切入话题,呈现大家喜闻乐见的内容,促进品牌更深入更广泛的传播。


在“肚子欢歌”的活动期间,?#24656;?#26411;?#21152;?#31934;彩非凡的线下活动,武汉、苏州、南京等地区的“男神邀你肚子欢歌“?#36153;?#31995;列活动陆续取得圆满成功,引无数市民热情参与。在武汉,我们首先发起了晒肚子活动,各式可爱的、性感的、有趣的肚子开始占领朋友圈,而后十名外籍男模空?#21040;?#22478;,引爆全城热动肚子欢歌。在苏州,肚子欢歌超市快闪甚至吸引了电视台前来争相报到,盛况空前。在南京,肚子欢歌的男模还现场教学反手摸肚脐秘籍,引发炫腹潮流。整个活动期间,除了肚子欢歌现场闪秀和教学共舞,还?#24515;?#27169;公主搬运赛、男模亲自喂喝畅优等互动精彩活动不断,活动内容丰?#27426;?#26679;,线上线下?#19981;?#33310;,热闹非凡。


无论光明畅优发起的多城市覆盖?#36153;?#27963;动,还是云集众多达人参与的微视频活动,甚或即将火热举行的黄晓明明星PK专场,借助新媒体传播,畅优实现了品牌活动传播的最大化,为年轻消费者带来了有趣?#19968;?#28909;的精彩,也让品牌形象更深入人心。


引导并满足消费者日新月异的需求,不断提升品牌?#29616;群?#32654;誉度,光明畅优深谙其道,并坚持在品牌传播过程中深度、?#20013;?#22320;践行。研究?#25237;?#23519;消费者心理,紧跟时尚节奏,通过多元的社会化、新媒体整合营销,为光明畅优吸引了更多?#24433;?#23427;的消费者。


光明畅?#29260;?#35768;大?#20063;?#20165;能?#20146;?#21697;牌,更能爱上其所呈现的一种积极阳光的生活态度。通过它,全民肚子欢歌,享受欢畅生活!肚子欢歌还将更深入地走近老百姓,后续线下活动诸如“明日之星”评选、黄教主明星专场活动等将更加精彩,欢迎大家继续关注光明畅优带来的自然通畅生活!


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